做靓北国水乡  打造汉江画廊

建设中国山水休闲度假胜地

王晓江

当前，全国已进入消费升级加速期，旅游消费的巨大潜力正逐步显现，旅游业发展的“黄金期”已经到来。依托汉江汉水、茶山茶园、民歌风情、板石之城等核心旅游资源，以汉江水上旅游为主线，以“北国水乡、汉江画廊”为旅游形象品牌，紫阳完全有条件建成集观光、度假、休闲、娱乐于一体的国内外一流山水休闲度假区。

    一、紫阳旅游发展面临重大机遇

    以地域视角来看：安康依托千里汉江建设中国山水休闲度假胜地的战略，将全面提升区域旅游开发开放水平。我县作为安康生态旅游核心区和地域文化集中区，对提升中国山水休闲度假地旅游品牌具有重大意义。站在全省高度衡量：按照省政府“连通汉江水，建设旅游村”的安康旅游发展总体思路，我县是连通汉江水的主要区域,是推动汉江旅游产品转型升级的重要板块。从更大范围审视：陕、川、甘三省18市将携手共建“秦巴国际生态旅游圈”，把秦巴山水打造成中国西部最具活力的旅游增长带，地处秦巴汉水腹地的紫阳森林覆盖率高、自然生态基础良好，具备建设生态旅游的先天优势。  

    二、紫阳发展旅游具备良好基础

独特的资源优势、相对优越的地理区位、厚重的文化底蕴、日新月异的城镇建设、便捷的交通体系及逐渐增强的经济实力，成为我县发展旅游产业的先决条件。

资源区位优势明显：我县北有秦岭阻隔，南有巴山屏障，形成冬无严寒、夏无酷暑的北亚热带湿润季风气候区，由于开发较晚，我县境内原生态自然资源和历史文化遗迹保存完整。汉江碧波荡漾、擂鼓台雄奇壮美、茶山风光秀丽、五省会馆历史悠久、真人宫古朴大气、任何漂流新奇野趣，巴山风光、汉水文化、民歌茶艺兼具南北风格，汇集秦楚神韵。初步查明现有旅游景点49处，省级文物保护单位2个，县级文物保护单位32个。而且我县处于陕西、四川、重庆三省市交界处，随着襄渝铁路复线和包茂高速的顺利贯通，距西安2.5小时车程，距重庆、成都、武汉3小时左右车程，关天、成渝两大经济圈众多的人口、迅速增长的物质财富，将为我县旅游发展提供重要市场支撑。

    历史文化底蕴深厚：紫阳是全国唯一以道教名号命名的县，因道教南派创始人张伯端（号紫阳真人）曾在此面壁悟道而得名，巴蜀文化、荆楚文化、岭南文化在此碰撞、叠加、沉淀、重组，形成了独具特色的多元文化。早在商周时期，紫阳便有兴茶历史，到唐朝即每岁充贡，紫阳富硒茶是当今世界第一个通过科学鉴定的特种保健绿茶。2004年，紫阳富硒茶荣获“国家地理标志产品”称号；2008年，紫阳县荣获“中国名茶之乡”称号。历经千年传承、演变和创新，紫阳民歌已成为陕南民歌中最具代表性的曲种，语言形象生动，曲调优美动听，具有鲜明的艺术特色和地方风格，且藏量极为丰富，所发现曲目5000余首，编印成册的有800余首。2003年，紫阳被文化部命名为“中国民间艺术之乡”，紫阳民歌被列入国家首批非物质文化遗产保护名录。自清代中叶开始，全国南北客商为加强联系，增强商业竞争力，纷纷在我县瓦房店修建会馆，其中北五省会馆至今保存完整，现已列入省级文物保护单位，其间新近发现的清代彩绘壁画，无论艺术水准还是规模均属国内罕见。

    整体实力日益增强：近年来，我县累计投入资金七亿多元，着力打造板石特色县城，先后建成了紫阳广场、体育场、观江平台等一大批市政工程；累计新修通镇水泥路386公里、通村水泥路1780公里，基本实现镇镇、村村通水泥路。2010年，我县实现生产总值28.1亿元，财政总收入1.7亿元，是安康一般预算收入过亿元的三个县之一。城乡居民收入分别达到14311元和4031元。在全市目标责任考核中，由2006年的第9位，跃升至2010年的第2位。在此基础上，今年以来，我县又启动了省级“园林城市”创建和西门河新区、紫阳港跨汉江大桥、西门河跨汉江大桥、仁和国际社区、江南滨江景观长廊、文笔山休闲公园等一批重点建设项目，将为旅游业提供进一步的基础设施支撑。

三、紫阳旅游发展具体路径

   “十二五”期间，我们将把旅游业作为推动经济发展的重要支柱产业，狠抓旅游规划、基础设施、产品开发和服务体系建设，全力推动旅游业跨越发展。

一是以高起点规划为引领，建设精品景区。着力培育“水域风光游、茶园生态游、乡村民俗游、历史文化游、休闲度假游、养生体验游”六大产品系列，加大资源整合力度，集中用于核心景区开发和配套设施建设。充分利用瀛湖库区紫阳段水域宽广，可开发利用潜力巨大的优势，将洞河风景区建成集赏水、亲水、嬉水于一体的大瀛湖生态水上乐园；建好茶叶示范观光园、富硒茶博物馆、茶文化体验中心、茶叶产品与特色旅游商品展销中心、茶山宾馆等基础设施，将富硒茶观光园建成集观赏性、娱乐性、参与性为一体的旅游基地；加快城关镇新桃村、向阳镇营梁村、洞河镇小红光村等一大批民俗旅游村建设，重点开发以紫阳民歌为代表的民俗文化和以紫阳蒸盆子为代表的紫阳富硒特色食饮品，着力打造“乡村民俗游”旅游精品；加快五省会馆、瓦房古镇等历史遗址保护与开发，再现民清时期被誉为“西北小汉口”的繁荣胜景；借鉴广西阳朔模式，加快文笔山休闲公园建设，同步开发以田园风光和特色民居为靓点的蚂蝗梁乡村旅游，将文笔山、蚂蝗梁景区建成特色鲜明、环境优美、乡村风味浓郁、民俗文化厚重的城市绿色空间；充分利用便捷的交通优势和宽广的任河水域，将任河沿线建成汉江流域最大的漂流体验基地。

二是以高品位促销为支撑，叫响旅游品牌。全国首部实名制胶片电影《郎在对门唱山歌》，在2011年第十四届上海国际电影节上一举夺得五项大奖。我们将借此进一步加大宣传促销力度，全力打造紫阳山水茶歌旅游品牌。通过政府引导、市场运作的方式组建紫阳民歌文化旅游公司，利用现代声光技术，从专业角度打造一台集道教文化、民歌文化、民俗文化、茶文化于一体的高水平文艺演出，让游客从演出中领略紫阳民俗风情；积极参加省内外各种节庆活动和旅游交易会、推介会，精心筹备每一届富硒茶文化节，将紫阳富硒茶文化节办成在全省乃至全国都有一定影响力的重要节庆，以活动品牌凝聚人气、商气、财气；借助县内各种协会组织，邀请名人、专家、记者、旅行社负责人、民间团体来紫考察，利用名人效应扩大紫阳影响力；积极制作以紫阳特色景区和风土人情为题材的纪录片和光碟，既在音像市场售卖，又作为来紫领导、游客的宣传赠品，让更多的人了解紫阳、宣传紫阳，从而拓展旅游市场。

    三是以优化服务为前提，建设一流环境。从“行”上下功夫，构建主干道、景区道、游山道相通相连的交通网络；从“住”上下功夫，完善服务设施，优化服务环境，提升服务质量和档次；从“吃”上下功夫，以绿色食品留住客人味觉，重点开发富有紫阳特色的富硒食饮品；从“娱”上下功夫，打造独具特色的紫阳民歌文化精品节目，让客人体验紫阳民俗风情；从“购”上下功夫，开发紫阳特色旅游商品，增强商品文化转换能力，提升游客的吸引力。努力形成吃、住、行、娱、购、游一条龙服务。 

四是以培养旅游人才为导向，提升服务水平。进一步重视旅游人才的引进和培养，通过招聘专业院校毕业生和选送本地人才外出培训相结合的方式，培养和引进一批旅游规划、策划、营销、管理、资本运作等专业性紧缺人才；加强对景区、酒店、农家乐、旅行社等旅游从业人员的教育培训；将导游从业人员选拔培养作为旅游人才资源开发的重要内容，大力提升导游工作人员的文化素养和服务水平。

五是以创新机制为保障，加强统筹协调。形成党政全力推动、部门密切配合、社会整体联动的旅游发展工作格局。创新景区开发管理和投入机制，采取经营权转让、国有涉旅资产转让、旅游企业参股培育和引进龙头企业等形式，吸引更多民营资金参与旅游产业开发建设。严格旅游行业监管，强化窗口单位服务意识，不断优化旅游业发展的市场环境。充分调动广大干部群众参与旅游、服务发展的积极性和主动性，促进紫阳旅游业持续健康跨越发展。（作者：中共紫阳县委书记）